NOVAMEX : l' arbre vert

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vendredi, février 6 2009

Nouveautés Arbre vert 2009 : les recharges souples économiques et écologiques

Par futuristiKtrader le vendredi, février 6 2009, 13:34

Bonjour,

je vous propose le DOSSIER DE PRESSE DE L'ARBRE VERT

larbre_vert_lessive_ecologique_05

L’Arbre Vert,

La marque Ecologique

dans la maison

Janvier 2009

Les nouveautés recharges écologiques et économiques Arbre vert 2009

Sommaire I. SUR QUELS PRINCIPES REPOSE LA MARQUE L’ARBRE VERT ? 1. Faire entrer l’écologie dans les foyers, pour chaque geste quotidien · Pour 85 % de sa consommation domestique de l’eau, un foyer français peut utiliser les produits L’Arbre Vert pour limiter les rejets polluants· Un cahier des charges très exigeant et au-delà des critères de l’Ecolabel Européen 2. Placer l’écologie à la portée de tous : ECOLOGIQUE & ECONOMIQUE !

En distribuant les produits en grandes surfaces
En proposant des prix accessibles
En élaborant des produits concentrés

II. EVOLUTION DE LA MARQUE 1. Bref historique 2. L’implication de la société dans l’environnement 3. La communication III. ET 2009 ? 1. Un marché d’avenir : les recharges 2. Informations sur le packaging 3. Autres nouveautés

I. SUR QUELS PRINCIPES REPOSE LA MARQUE L’ARBRE VERT ?

1. Faire entrer l’écologie dans les foyers, pour chaque geste quotidien

Pour 85 % de sa consommation domestique de l’eau, un foyer français peut utiliser les produits L’Arbre Vert pour limiter les rejets polluants : pour le nettoyage du linge, de la vaisselle, des sols et surfaces, et pour l’hygiène.

Source : Centre d’Information de l’Eau

• Pour le nettoyage du linge, L’ARBRE VERT propose des lessives poudre et liquide (savon végétal et fruitée, laine et textiles délicats, bébé), l’éco recharge (savon végétal et fruitée), l’assouplissant, le détachant avant lavage ;

• Pour le nettoyage de la vaisselle, L’ARBRE VERT propose des liquides vaisselles (peaux sensibles, amande, fruits exotiques), tablettes lave vaisselle, poudre lave vaisselle, liquide de rinçage ;

• Pour le nettoyage des sols et des surfaces, L’ARBRE VERT propose des nettoyants multi surfaces (Amande, Romarin), le nettoyant dégraissant, le nettoyant spécial parquets, les sprays spécialistes (dégraissant, salle de bain, dépoussiérant, surfaces vitrées), le gel WC ;

• Pour l’hygiène de toute la famille, L’ARBRE VERT propose des shampooings, les douches et les crèmes lavantes mains.
L’Arbre Vert a décidé de s’engager encore plus pour le consommateur : au delà de la certification de l’Ecolabel, à travers un cahier des charges encore plus exigeant. La majorité des produits L’Arbre Vert sont porteurs de l’Ecolabel Européen (sauf pour les produits dont la catégorie n’a pas encore été créée par la Commission Européenne.En France, l’organisme certificateur de l’Ecolabel Européen est l’AFNOR.L’Ecolabel Européen est LE label de référence, prenant en compte l’ensemble du cycle de vie du produit : il certifie que le produit en question a un moindre impact sur l’environnement et atteste de l’efficacité du produit.http://www.ecolabels.fr/ Les Plus de L’Arbre Vert :

Produits ultra concentrés,

Testés hypoallergéniques, sur personnes à peaux sensibles pour les produits pouvant présenter un contact cutané direct ou indirect
Agents nettoyants d’origine végétale,
Sans substances reconnues allergènes cutanés (26 sont reconnus par la réglementation européenne, tels que le citral, le linalol, le géraniol…)
Sans phrase de risque ni symbole de danger (par exemple, XI irritant)
Sans formaldéhyde,
Sans éthers de glycol,
Sans azurants optiques,
Sans phosphates, ni phosphonates,

Parfum est d’origine naturelle (si présent),
Non testés sur les animaux,

Fabriqués en France.

2. Placer l’écologie à la portée de tous : ECOLOGIQUE & ECONOMIQUE !

En distribuant les produits en grandes surfaces Aujourd’hui, les produits L’Arbre Vert sont disponibles dans la plupart des grandes surfaces. Au sein des enseignes, L’Arbre Vert a véritablement créé un segment écologique physique en développant une signalétique spécifique. A fin 2008, près de 400 magasins seront au total implantés par L’Arbre Vert avec ce rayon écologique.En France, L’Arbre Vert est distribué dans environ 4160 supermarchés et hypermarchés.Un développement important de l’export est en cours en Suisse, Belgique, Grèce, Hongrie, Portugal… En proposant des prix accessibles Les références L’Arbre Vert sont vendues à des prix abordables, comparables aux marques leaders de chaque famille de produits.

En élaborant des produits concentrés La concentration des produits est le fer de lance de la marque.L’Arbre Vert « milite » en faveur de la réduction de la dose d’utilisation : en dosant juste, les économies sont réelles et les impacts sur l’environnement sont réduits.En effet, les produits L’Arbre Vert sont plus économiques que les produits classiques lorsqu’on compare le prix ramené à la dose. Un bidon de 3 L de lessive liquide L’Arbre Vert permet de réaliser en moyenne 40 lavages (75 ml par dose) contre 25 pour les lessives « classiques » (120 ml par dose). Pour un prix de vente constaté de 7,90€, la dose de lessive L’Arbre Vert revient à moins 0,20 euros. Le même principe est constaté sur les nettoyants multi-surfaces. Les recommandations des fabricants vont de 2 à 4 bouchons dans un seau de 5 litres (ou demi-seau). Mais suivant les bouchons, on constate en moyenne qu’il faut utiliser 60 à 120 ml de produit à diluer.Les nettoyants multi-surfaces L’Arbre Vert étant concentrés, seul un bouchon de 25 ml suffit pour un seau de 5L, ce qui permet de réaliser jusqu’à 50 lavages !

II. EVOLUTION DE LA MARQUE

1. Bref historique

2001 : Reprise d’une usine de production de produits d’entretien en liquidation, basée près de Poitiers. Tous les emplois sont sauvegardés (plus de 60 personnes) 2003 : La marque s’est appuyée sur le premier règlement Ecolabel qui a vu le jour dans la catégorie entretien en lançant deux liquides vaisselle, amande et peaux sensibles. Fort de ce succès, la grande distribution accueille par la suite avec un vif intérêt les autres gammes.2005 et 2006 : la gamme de nettoyants ménagers (liquides et sprays spécialistes, gel WC), la gamme soin du linge en 2006, notamment avec la lessive liquide 3 L 40 lavages. Fin 2006 : la gamme professionnelle est développée, et L’Arbre Vert commence à exporter sa marque en Europe. Fin 2007 : Novamex est la 1^ère entreprise européenne a obtenir la certification Ecolabel pour la catégorie savons et shampooings. Aucun label jusqu’à présent ne garantissait un plus grand respect de la personne et de l’environnement tout au long du cycle de vie de ce type de produit. La marque présente 13 références en crèmes lavantes, douches et shampooings. NOVAMEX investit chaque année environ 5% de son chiffre d’affaires consolidé en R&D.L’entreprise et sa filiale de production emploient plus de 110 personnes.Le site de production, étendu sur 12 hectares, est composé de plus de 30 000 m2 de bâtiments couverts dont 600 m2 de laboratoire. Le C.A. de L’Arbre Vert a plus que quintuplé en 4 ans (supérieur à 20 millions M€ en 2008).

2. L’implication de la société dans l’environnement

L’emplacement du site de production en France, près de Poitiers, permet de limiter la pollution due aux transports, mais aussi de préserver l’emploi sur le territoire
L’usine de production est certifiée ISO 14001 ;
Un approvisionnement en matières premières et emballages provient à 80% de France, et à 100% d’Europe ;
La démarche de certification auprès de l’AFNOR Ecolabel Européen est menée depuis 2003, et un travail commun est assuré avec le MEDAD, l’ADEME et d’autres institutions ;
Tous les produits développés sont de qualité : les plus biodégradables possibles et au-delà des critères Ecolabel ;
La marque incite à la réutilisation des flacons, par le biais des recharges.

3. La communication

Pour accroître sa notoriété, la marque investit 5 % du C.A. consolidé en communication dont 50 % en TV, avec du sponsoring d’émissions grand public sur les chaines nationales (Qui veut gagner des millions ?, Attention à la marche, La roue de la fortune, Un dîner presque parfait…). Entre le 25 décembre 2008 et le 16 avril 2009, L’Arbre Vert parraine la Météo des Neiges sur TF1, en diffusion chaque jeudi à 20h50. L’Arbre Vert multiplie, tout au long de l’année, les insertions dans la presse nationale, sur plus de 20 supports différents : news (Marianne), féminin (Elle, Femme Actuelle, Prima, Questions de Femmes..), parental (Famille & Education, coté Bébé), santé (Côté Santé), environnement (Ushuaia). La marque oriente fortement sa communication sur la pédagogie et l’information des consommateurs à travers plusieurs actions : • Des actions dans le cadre de deux partenariats conclus, l’un avec la Fédération Française de Judo, l’autre avec France Nature Environnement• En octobre 2008, la création d’un Quizz pédagogique hebdomadaire sur le site internet, qui s’achèvera en septembre 2009. 120 joueurs en 2008 ont remporté un kit de produits L’Arbre Vert d’une valeur de 40€.

III. Et 2009 ?

1. Un marché d’avenir : les recharges !

Bien que la forme recharge existe déjà sur le segment des lessives liquides ou poudres, ce dernier a été délaissé depuis longtemps par les Marques Nationales et par la Distribution, pour ne peser actuellement qu’à peine 2% en valeur du marché total des lessives. L’Arbre Vert a proposé en 2006 une nouvelle approche de la recharge de lessive, en la présentant comme un complément indispensable au bidon pour diminuer les volumes de transports et de déchets ménagers et donc impliquer fortement le consommateur dans une démarche éco-responsable. Par ailleurs cette approche correspond à l’un des principaux axes développés par le Grenelle de l’environnement visant notamment à la réduction des déchets, avec un objectif de réduction de 25 kg / habitant d’ici à 2012 (soit 5kg/ habitant / an). La réussite de la recharge lessive L’Arbre Vert est liée à plusieurs points :- Le contexte visant à favoriser la réduction des déchets- La légitimité de la marque L’Arbre Vert sur l’écologie- La satisfaction des clients sur l’efficacité et la qualité de cette lessive - La volonté de proposer ce produit moins cher au litre que le bidon (sous réserve que le magasin applique bien le prix préconisé)- La recommandation de l’implanter à côté du bidon dans le segment des lessives classiques. La recharge incite le consommateur à réutiliser de nombreuses fois les flacons plastiques en les rechargeant plutôt que de les mettre à la poubelle, ce qui représente la meilleure solution de recyclage, puisque ce recyclage ne nécessite aucun transport, ni énergie. Si toutes les familles françaises utilisaient des recharges de lessives concentrées, cela permettrait une économie de plus de 9000 tonnes d’emballages et 6300 camions en moins sur les routes par an. En 2006, seule une enseigne détenait la recharge L’Arbre Vert. En 2008, la recharge est maintenant présente dans presque tous les magasins où est également référencé le bidon de 3L.Les « sorties caisses » de cette enseigne montrent que les ventes en volumes de bidon 3L continuent à progresser, et en parallèle les recharges également : par contre, les ventes de recharges sont équivalentes à celles des bidons. Les clients ont donc complètement adhéré à cette nouvelle démarche éco-responsable, initiée par la marque L’Arbre Vert.

Fort de ce contexte d’éco consommation et de sa position de leader de produits écologiques, L’Arbre Vert va continuer à innover sur ce créneau en proposant des recharges sur d’autres familles de produits.

En entretien : · ultra-recharges nettoyants multi-surfaces Amande, Romarin et Marine 500ml, · ultra-recharge nettoyant Surfaces Vitrées 250ml, · recharge nettoyant Salle de Bains 500ml, · ultra-recharges assouplissants 500ml. recharges_ecologique_l_arbre_vert_650

Recharges ecologique l Arbre vert

En hygiène : · recharges crèmes lavantes 250ml, · recharges douches 250ml.

Sous forme de sachet souple pour l’ensemble de ces références, les recharges sont proposées en complément du conditionnement d’origine (bidon ou spray), avec une forme incurvée et un embout rigide pour faciliter le transvasement dans le bidon.§ Recharges prêtes à l’emploi § Recharges à diluer avec de l’eau potable car 2 à 3 fois plus concentrées que les produits classiques Le produit final est en outre plus économique avec des prix moins chers que le produit d’origine.

2. Informations sur le packaging

Le nombre de lavages A ce jour et hormis sur les lessives, il n’existe pas de réglementation obligeant les fabricants à annoncer clairement sur leur emballage le nombre de lavages moyen. Les produits L’Arbre Vert étant plus concentrés que les produits classiques, il a été décidé de mettre en évidence cet avantage ECOLO-ECONOMIQUE de façon à mieux informer l’utilisateur final lors de son choix. A compter de 2009, L’Arbre Vert proposera donc cette information sur l’ensemble des produits suivants :· Nettoyant multi surfaces Amande, Romarin, Marine· Nettoyant spécialiste Sols et Surfaces carrelées· Assouplissants Fabriqué en FRANCE Parce que le premier geste écologique est de s’approvisionner près de chez soi, la marque revendique la fabrication française des produits L’Arbre Vert. Avec un engagement total vis-à-vis d’un Développement Durable (environnement, économie, social), l’ensemble des produits présenteront donc clairement sur la face de l’emballage « fabriqué en France » à compter de 2009.

Autres nouveautés

Des compléments de parfums Un nettoyant multi-surfaces parfum Marine 1,25LUn nettoyant spécialiste Sols et Surfaces Carrelées 1LUn assouplissant senteur fruitée 750ml Une lessive maxi concentrée Pour répondre aux besoins des consommateurs qui recherchent des petits formats, et des produits concentrés, nous proposons une lessive 1litre – 25 lavages en 3 senteurs : végétale, fruitée, florale.

Pour tout complément d’information et demande de visuels ou échantillonsContactez :Géraldine Séjourné / Lisa Buonogsejourne@novamex.fr / lbuono@novamex.frO4 90 78 82 82 / 04 90 78 82 85 Société : Novamex - Marque : L’Arbre Vert - www.arbrevert.frLe Moulin Saint Pierre - Les Taillades - BP 154 - 84304 Cavaillon

Avec mes remerciements à l'ensemble des équipes de l'Arbre vert, qui n'hésitent pas à répondre à mes sollicitations

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lundi, février 2 2009

Quelle Santé ... Quelle est la vérité pour les tests : l'Arbre vert répond

Par futuristiKtrader le lundi, février 2 2009, 21:59

Je n'ai pas été très content de lire que mon adoucissant ARBRE VERT était mal noté dans le magazine QUELLE SANTE (ce n'est dailleurs pas la première fois ...) ! pourtant je pensais la marque honnète:

Alors j'ai pris mon plus beau clavier pour écrire à la marque, et voila ce que me repond la société et je suis rassuré !!!

Commentaires suite à l’article sur les assouplissants paru dans la revue Quelle Santé.

L’article met en garde le lecteur sur certains assouplissants qui contiennent des tensioactifs cationiques.

Or les trois assouplissants les mieux notés contiennent des tensioactifs cationiques, mais l’article ne l’indiquant pas, le lecteur peut penser que ces produits n’en contiennent pas.

D’autre part l’article critique longuement les assouplissants parce qu’ils contiennent très souvent des allergènes. De plus ces critiques sont rendues plus convaincantes avec une belle citation d’une Dr allergologue et dermatologue. Tout cela est très bien.

Malheureusement les assouplissants que l’article a qualifié de meilleurs, contiennent des substances officiellement reconnues allergènes, nous avons pu le vérifier sur leur composition ou par la composition des huiles essentielles utilisées :

Celui qui ressort le meilleur « 4 étoiles » contient quatre substances allergènes étiquetables : linalool, limonène, citral, benzyl alcool.
Le deuxième également « 4 étoiles » contient 1 allergène étiquetable : limonène
Le troisième « 3 étoiles » contient 1 allergène étiquetable : linalool
Le quatrième « 3 étoiles » ne contient pas d’allergène étiquetable.
Le cinquième « 3 étoiles » ne contient pas d’allergène étiquetable.
Le sixième « 2 étoiles » contient 1 allergène étiquetable : linalool
Le septième aucune allergène étiquetable et même encore moins puisque l’étiquette précise « sans allergènes », ce qui veut dire que le fabricant n’a pas sélectionné ses matières premières pour que les taux d’allergènes soient au dessous des seuils de façon à ne pas avoir à les déclarer, mais qu’il a fait une sélection beaucoup plus poussée de façon à éliminer toutes les matières qui contiennent des allergènes. Et avec une sélection aussi poussée, cela élimine une très grande partie des huiles essentielles (voir dans le fichier joint des informations précises sur les huiles essentielles).

De plus sa sélection ne s’est pas arrêtée seulement au critère « sans allergènes », mais également « sans substances classées CMR », ce qui éliminent par exemple les huiles essentielles de cèdre qui contiennent des cédrènes, ….

De plus il s’est interdit aussi les substances classées toxiques pour l’environnement, par exemple le limonène, présent dans de nombreuses huiles essentielles, qui est non seulement classé allergène, mais également très toxique pour l’environnement avec effet néfaste à long terme sur les organismes aquatiques R50/53.

De plus les matières actives sélectionnées pour la réalisation de cet assouplissant sont toutes d’origine végétale.

Ce produit de la gamme L’Arbre Vert n’a sans doute pas obtenu ce classement moyen à cause de ses performances, car il n’en est nullement question dans l’article (on peut cependant noter qu’il est classé derrière le 5^ième pourtant mal jugé « aucune efficacité, même sur les matières les plus souples : le linge reste rêche et le repassage n’est en aucun cas facilité » et derrière le 4^ième mal jugé également « la poudre qui s’agglomère …, le linge n’est ni plus doux ni plus souple ».

Mais son packaging n’a pas plu à l’évaluateur (ce qui n’est pourtant pas primordial dans une revue de Santé) pour les raisons suivantes :

· Emballage noté peu économique :

o Le produit à la dose d’utilisation est un des moins chers : avec le produit classé n°1 d’une contenance de 1 litre et d’une dose moyenne conseillée de 30 ml on peut réaliser 33 utilisations et avec l’assouplissant L’Arbre Vert 750 ml et sa moyenne conseillée de 18 ml on peut réaliser 40 utilisations soit 20% de plus avec un flacon 25% plus réduit.

o Le poids d’emballage ramené à la dose est aussi un des plus légers

o Le volume d’emballage ramené à la dose est un des moins encombrants donc moins de transport et moins de déchet.

· Absence de bec verseur : l’évaluateur n’a pas eu la perspicacité de voir que le bec verseur était superflu, car le col du flacon est équipé d’une lèvre anti-goutte pour permettre un dosage facile et une utilisation sans risque de coulures sur le flacon. La suppression du bec verseur permet d’avoir un packaging plus économique.

· Absence de poignée : l’évaluateur a signalé la présence de poignée comme un « plus » pour certains produits. Au niveau économique, c’est plutôt un « moins », en effet un flacon avec poignée entraîne une consommation plus importante de plastique, des cycles de fabrication plus longs, des volumes en transport plus importants, donc des coûts supplémentaires. Pour ces raisons, lorsque la taille et le poids du flacon sont peu importants, une étude d’éco-conception bien menée préconise de ne pas mettre une poignée sur un emballage de ce format.

L’assouplissant L’Arbre Vert n’a pas de label, c’est vrai, parce que l’écolabellisation de ce type de produit n’est pas encore possible avec L’Ecolabel Européen. L’Arbre Vert a choisi, parmi les labels, l’Ecolabel Européen car ce label oblige à s’intéresser à la biodégradabilité ultime en aérobiose et en anaérobiose et à l’écotoxicité des composants utilisés de façon à avoir le moins possible d’impact sur l’environnement. Pour son assouplissant L’Arbre Vert respecte tous les critères communs aux 4 textes de l’Ecolabel Européen concernant les produits d’entretien ménager. Il est possible que des produits ayant ce label utilisent des matières actives d’origine pétrolière, mais il n’est pas interdit à un fabricant de choisir des matières d’origine végétale, c’est le choix qu’a pris L’Arbre Vert.

Il est important de ne pas se laisser obnubiler par les compositions d’origine végétale en oubliant d’informer les consommateurs que dans les produits d’origine végétale, il n’y a pas que des substances chimiques inoffensives ou bienfaisantes pour l’homme et pour l’environnement. Le rédacteur de l’article des assouplissants doit certainement le savoir. En effet de nombreuses huiles essentielles couramment utilisées contiennent des substances chimiques naturelles classées allergènes : citral, linalool, limonène, géraniol, citronellol, eugénol, … des substances chimiques naturelles classées toxiques pour l’environnement : camphène, citronellol, citronellal, limonène, nerolidol, terpinéol, … et des substances chimiques naturelles classées CMR (cancérigène, mutagène, reprotoxique) : camphor, phenol, safrole, cédrène, …

Les huiles essentielles sont des mélanges créés par les plantes avec de nombreuses molécules chimiques naturelles, il est possible d’en extraire les molécules intéressantes, c’est à dire celles qui ne sont pas allergènes, celles qui ne sont pas classées toxiques pour l’environnement, celles qui ne sont pas classées CMR et de les recomposer de façon à obtenir des odeurs agréables (car ces molécules naturelles prises individuellement n’ont généralement pas une odeur très appréciée). Ces recompositions ne peuvent évidemment pas être appelées « huiles essentielles », le seul mot existant actuellement est le mot « parfum » auquel on peut ajouter « d’origine naturelle ». Ces recompositions ne permettent pas de reproduire exactement des odeurs naturelles, car les molécules allergènes contenues dans les odeurs naturelles ont souvent une influence importante sur l’odeur, par exemple l’huile essentielle de lavande contient environ 30% de linalool, si l’on retire de la composition de l’huile essentielle de lavande le linalool (allergène), l’odeur de cette composition sent plus le foin que la lavande. Si on veut que la composition ait une odeur plus proche de celle de la lavande, il sera nécessaire de remplacer le linalool par une ou plusieurs autres molécules naturelles, mais il restera toujours une différence plus ou moins légère qui peut faire penser à des parfums de synthèse, comme l’a noté l’évaluateur.

Il est noté aussi dans l’article que tous les tensioactifs sont peu biodégradables. Le rédacteur doit certainement savoir que les tensioactifs peu biodégradables en aérobiose sont désormais interdits dans les détergents (les assouplissants sont classés dans cette catégorie) par le Règlement 648/2004. Les produits écolabellisés ont en plus l’obligation d’utiliser des matières actives rapidement biodégradables non seulement en aérobiose, mais elles doivent être aussi biodégradables en anaérobiose.

Nous espérons pour le respect de ses lecteurs que Quelle Santé saura apporter le mois prochain un correctif à cet article.

Je continuerai donc à utiliser cette marque l'Arbre vert écolo. Le partis pris des tests ne peuvent que déprécier et discréditer le contenu d'un magazine ...

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mardi, janvier 27 2009

L'Arbre Vert (Novamex) : la France (particulier et professionnels) et l'Europe !

Par futuristiKtrader le mardi, janvier 27 2009, 20:21

La societe vient de communiquer sur le Chiffre d'affaire 2008. On constate rapidement que l'ajustement a l'automne du CA est intervenu au bon moment, car les ventes de CAUSSADE mis en equivalence de la participation se replient un peu plus que prevu.

Faut il encore presenter l'ARBRE VERT ?

La marque l'Arbre vert est detenue par Novamex qui est cotee au Marche Libre de Paris sous le code MLQUD. Novamex a verse en 2008, un dividende de 0,2 euros / action.

Novamex est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits d'entretien écologiques de marque ARBRE VERT destinés au grand public avec les gammes :

Nettoyant pour particulier (maison et soins du corps)

liquides vaisselle,
lessives,
nettoyants ménagers sol, vitres, salle de bain, toiletttes ...
nettoyant pour voitures
gammes soins du corps : gels douche, schampoing, creme lavante ...
etc.

gamme hygiene corporelle : gel douche schampoing Arbre vert ...

Nettoyant pour professionnels et collectivites.

L'avantage des produits ARBRE VERT étant leurs certification Ecolabel Européen, respectueux de la personne et de l'environnement (sans allergènes et sans phosphates) -lire l'article du Figaro de janvier 2009-

le logo de l'Ecolabel Européen

Plus loin encore les produits ARBRE VERT ont déjà integrés ou plustot retirés certains produits douteux ou suspectés par de nombreuses associations comme Greenpeace (et d'autres lire le rapport VIGITOX) des matieres premieres comme : les phtalates, les ether de glycols, les silicones, le paraben, les allergènes ... responsables pour certains d'être cancérigènes !

Les produits L’ARBRE VERT sont tous élaborés au-delà des critères de l’Ecolabel Européen, et présentent les particularités suivantes

• Tous les tensioactifs sont d’origine végétale

• La très grande majorité des autres composants organiques sont d’origines végétales ( acide citrique, bio-éthanol etc.…)

• Les parfums lorsqu’ils sont présents sont d’origine naturelle. Toutes nos nouveautés sont élaborées à partir de parfum ne comportant aucun des allergènes reconnus (au sens du règlement 648/2004/CE) ni aucune substance classée R43 (risque d'allergies).

• La très grande majorité de nos produits sont testés "hypoallergénique" sur personnes à peaux sensibles.

• Aucun phosphates ne sont utilisés dans les différentes compositions. Pas de phtalates, ni d'éthers de glycol, ni formaldéhyde ou précurseur de formaldéhyde.

• Tous nos colorants lorsque présents sont alimentaires.

• Nos conservateurs lorsque présents sont agréés "contact alimentaire" et "cosmétique".

• Les matières entrant dans la composition des produits de la catégorie des nettoyants de surface (multi-usages, sol, anti-calcaire, vaisselle, dégraissant) sont agréées "contact alimentaire".

• Dans la mesure du possible, les produits sont hautement concentrés. (Exemple : Lessive 3litres de 40 lavages quand les standards sont à 25 lavages) d’où une réduction des déchets d’emballage et de marchandises transportées.

• Formules non testées sur les animaux

• Produits élaborés et fabriqués en France

Et de gros efforts sont encore realises quant au bien etre des employes (climat social) et encore des efforts sur l'environnement quand les chariots elevateurs passent en mode electrique, ou que le site retraite ses eaux usees avec sa propre station d'epuration ...

Autre point important c'est la distribution des produits assurée auprès de la grande distribution comme Auchan, Leclerc, Carrefour .... et des magasins spécialisés tel Castorama, donc accessibles à tout un chacun, à un prix compétitif notamment sur la lessive.

La société dispose d'un site de production implanté en France certifié ISO14001 (règles environnementale) ou elle réalise 100% de sa production commercialisée.

Le Chiffre d'affaire 2008

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Les chiffres d'affaires des produits Arbre Vert grand public continue a augmenter. Les effets des differentes promotions comme le sponsoring du Jeu HORTON, ou actuellement d'un jeu pour gagner un panier des produits d'une valeur de 40euros (Lien vers le QUIZZ Arbre vert) , ou encore les participations aux actions de la FNE (semaine de la reduction des dechets ...) portent les ventes, et la notoriete de la societe.

La gamme hygiene du corps est aussi bien accepete par la clientelle.

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Cote professionnel, le Grenelle de l'environnement a pointe du doigt les obligations pour les societes et collectivites la necessite d'un changement de mentalites dans l'utilisation des produits d'entretien qui doivent respecter l'utilisateur (le prestataire de service, mais aussi les personnes evoluant dans le lieu nettoye) et l'environnement. Cette evolution se fait doucement mais surement.

Le travail fournit pour explorer les pays europeens portent leurs fruits apres un petit soucis en provenance de l'Angleterre. Il semblerait que les pays s'ouvrent les uns apres les autres : la Suisse, la Grece, l'Angleterre, le luxemboug, les Pays-Bas, l'Allemagne, le Portugal !

Malheureusement face a toutes ses bonnes nouvelles, les ventes de Caussade (produits de jardin ) baissent drastiquement. Novamex souhaite ceder sa participation. La crise financiere retarde cette cession deja sur les rail. Novamex se recentrera sur son coeur de metier. L'operation devrait se realiser avant fin juin 2009, si tout se passe bien.

Le président M. Michel LEUTHY reste tres confiant quand à la traversée des turbulances (crise financière) actuelles, comme il nous l'avait indiqué dans nos colonnes il y à quelques semaines, et l'année 2009 s'annonce particulièrement riche et dynamique.

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jeudi, janvier 22 2009

Comprendre l'Ecolabel : l'Arbre vert un choix gagnant de l'écologie

Par futuristiKtrader le jeudi, janvier 22 2009, 10:40

En France et en Europe, les sigles institutionnels peinent à s'imposer auprès des grandes marques, qui multiplient leurs propres références.

Ils sont partout. Alimentaires ou cosmétiques, détergents ou mobilier… Tous ces produits ou presque arborent un label sur leur emballage. Et le plus souvent, désormais, un écolabel, vague verte oblige. Dès lors, quelle crédibilité accorder à ces petits pictogrammes qui finissent par se disputer la place au dos des flacons ou des paquets ?

Les écolabels officiels sont extrêmement faciles à identifier au niveau européen et national puisqu'il n'en existe que deux. L'écolabel européen a été créé il y a un peu moins de dix ans. Il est représenté par une petite fleur avec un «E» à la place du cœur. L'écolabel français a été élaboré en 1991.

L'écolabel Européen

Il est reconnaissable à une feuille verte posée sur une terre bleue soulignée du logo «NF environnement».

«Dans la majorité de l'Union européenne, il y a le label européen et un label national spécifique à chaque pays», explique Nadia Boeglin, du Commissariat général au développement durable.

Le processus de labellisation est bien rodé. Une catégorie de produits est sélectionnée. Elle est ensuite soumise au comité français des écolabels (composé de représentants des entreprises, des ONG, de l'État, des consommateurs, etc.), qui discute de son opportunité. Puis c'est au tour de l'Agence pour la maîtrise de l'énergie (Ademe) de proposer une liste de critères qui sont soumis à un groupe de travail où se côtoient spécialistes du produit, ONG, industriels…

Commence alors le grand marchandage pour savoir à quel niveau d'exigence placer les curseurs. Le processus qui peut durer quelques mois jusqu'à plusieurs années, voire ne jamais aboutir, fait qu'aujourd'hui seule une cinquantaine de catégories de produits sont labellisées au niveau européen et français.

Et c'est là que les choses se compliquent. Si des PME se lancent, les grands groupes industriels ne jouent pas toujours le jeu. «D'abord, ils font tout pour tirer les critères vers le bas de façon à être sûrs de pouvoir se soumettre au label s'ils y sont contraints, mais ensuite ils ne souscrivent pas », commente Élisabeth Laville, directrice du cabinet conseil en développement durable Utopies. Du coup, l'objectif affiché de labéliser les 20 % des produits les plus vertueux dans chaque catégorie est très loin d'être atteint.

«Greenwashing»

Principal argument avancé : le coût trop élevé pour obtenir le sésame. Pis, conscients néanmoins de l'intérêt d'un label en termes d'image, les industriels, seuls ou regroupés, créent de toutes pièces leur propre label.

À côté des deux officiels et d'un certain nombre de grands labels indépendants dont les critères sont parfaitement validés, tels que AB (pour agriculture biologique) ou encore FSC et PEFC pour le bois certifié, ou tout simplement le Label rouge pour les volailles, voire le commerce équitable, pour ne citer que ces exemples, «on assiste à une floraison inquiétante d'autoproclamations non vérifiées et non vérifiables», reconnaît Philippe Wetterwald, le président du Comité français des écolabels. C'est inquiétant quand on sait que, de façon générale, «75,5 % des gens font confiance aux labels sociaux ou environnementaux», rappelle Élisabeth Pastore-Reiss, à la tête d'Ethicity, qui fait du conseil éthique auprès des entreprises. Dans le jargon, cela s'appelle du « greenwashing ».

C'est un problème réel pour les consommateurs, qui n'y comprennent plus rien, mais aussi un risque : que le trop-plein de labels noie l'ensemble. Pour amener les entreprises à souscrire à de vrais labels écologiques, «cela passe notamment par les commandes publiques», estime Nadia Boeglin. Cet été, l'État s'est engagé pour quatre ans sur l'achat de 60 millions d'euros de papiers certifiés, « ceux qui n'avaient pas de bons critères écologiques ont été écartés », assure-t-elle.

De son côté, Philippe Watterwald appelle à des mesures plus radicales : «Il faut absolument renforcer les contrôles de la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes, NDLR)», estime-t-il. C'est la seule façon de trier le bon grain de l'ivraie et de laisser une chance aux vrais labels de s'installer.

L'Arbre vert, le choix gagnant de l'écologie

Ils ont été parmi les premiers à opter pour l'écolabel européen. Pour ce faire, la marque L'Arbre vert enmené par son Pdg M. Michel Leuthy, qui fabrique des produits d'entretien et une large gamme de produit de soins du corps (gel douche, schampoing ...), s'est pliée aux exigences de Bruxelles.

Ils n'utilisent ainsi plus aucun dérivé du pétrole dans leurs nettoyants.
Leurs produits se dégradent entièrement dans les boues des stations d'épuration.
Ils ne s'autorisent absolument aucune substance toxique (eau de Javel par exemple) alors que même le label europeen en admet 0,01 %

"Cela suppose également que l'on ne se serve pas d'huile essentielle d'orange qui contient du limonen
classé allergène, très toxique pour les organismes aquatiques", explique Gilles Olivier, responsable recherche et développement au sein de l'entreprise.

l'arbre vert vendu en grande surface et sur le site internet

Une chose est sûre, cela fonctionne. Depuis 2003, début de l'aventure, L'Arbre vert a multiplié son
chiffre d'affaires par dix."

Source : LeFigaro et l'ARBRE VERT

lien : www.arbrevert.fr

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mardi, novembre 18 2008

NOVAMEX (L'ARBRE VERT) : actualités positives face à la crise financière

Par futuristiKtrader le mardi, novembre 18 2008, 11:50

Je vous propose le résultat de la sollicitation des actionnaires de la société Novamex réalisant les produits écologiques ARBRE VERT.

larbre_vert_lessive_ecologique_04

Novamex est coté à la bourse de Paris sur le Marché Libre sous le code MLQUD. La société publie ses trimestriels et semestriels alors qu’ils n’ont pas d’obligation légale. Un dividende a été versé en juillet 2008 à hauteur de 0,2euros pour un cours actuel –cotation au fixing à 15h30- de 4,7euros.

Pour rappel :

La société est certifiée ISO 14001 depuis 2007, et produit des produits en France d’hygiène corporelle (soins du corps) et de maison (sol-vaisselle-linge). Elle propose aussi une offre produit pour professionnels, ainsi que pour les collectivités (participe au projet de FIDAREC sur l’établissement d’une plate forme d’échange entre entreprises et entreprises et collectivités pour les appels d’offres écologiques). Un petit drapeau français est présent sur les emballages.

Ses produits ont reçu le label Eco Label Européen. Mais l’entreprise va plus loin dans sa démarche en envisageant aussi la norme ILO-SH 2001 (ou OHSAS 18001) sous peu, orienté sécurité et santé des travailleurs.

Coté produit, les produits L'ARBRE VERT ne contiennent pas de PARABEN, ETHER DE GLYCOL, PHTALATES, de PHOSPHATE, ni d’ALLERGENE, ou de silicone ou formaldéhyde et sans colorant … (rechercher les inquiétudes sur ces produits via Greenpeace rapport Cosmétox ou l’AFFSET).

Pas de classement toxicologique sur les produits ARBRE VERT !

Gamme de produits d'hygiène corporelle écologique L'Arbre Vert : gel douche, schampooing, crèmes lavantes

Tous les salariés qui ont besoin de se déplacer en permanence dans l'usine le font en vélo. Plus de 15 vélos dans l’usine.

Coté produit :

Plus de 80% de nos fournisseurs de Matières Premières ou d’emballage sont Français. 100% sont Européens. Toutes nos matières premières lorsqu’elles peuvent l’être sont d’origine végétale voire minérale. Très peu sont issues de la pétrochimie et nous travaillons à substituer les % manquants. Des améliorations permanentes sont apportées pour éviter le gaspillage lié aux transports, manutention, conditionnement.

lessive écologique ARBRE VERT : 40 lessives pour 3litres

et un bon de découverte est téléchargeable de 0,5euros chez pixibox

Une réflexion vers les chaines hôtelière (ACCOR …) a déjà été développée chez nous et nous sommes en relation avec la plus grosse société française qui distribue les produits d’accueil. Vous devriez voir dans quelques mois des miniproduits « ARBRE VERT » disponibles dans les plus grandes chaînes.Nous allons produire des échantillons de lessive « bébé » (doses de 40 ml) dans les packs distribués en maternité courant 2009 (sujet déjà proposé et validé par notre marketing).Nous avons déjà été contactés par une grande marque Française de lingerie et nous avons manifesté notre intérêt. A suivre, mais pour le moment c’est au point mort car la personne est en maternité.

Nouveaux produits / nouvelles références sont a l’étude et toute une gamme hygiène sera sans l’ECOLABEL qui, aujourd’hui, ne peut concerner que les produits à rincer. Sans doute donc « Cosmébio, Ecocert ».

Pas de nouveauté sous forme de lingette, jugée bien trop polluant.

Pour les emballages, il est important de noter que la recyclabilité est moulée sur chaque d’eux en indiquant sa nature (en général sur le fond de l’emballage). Seule les recharges souples (DOYBAGS) ne peuvent pas être moulées dans l’emballage et c’est la raison pour laquelle nous l’indiquons en impression.

Désormais tous nos packs en 2009 vont indiquer en recto le nombre de doses et pas seulement la lessive (40 lessives environ pour 3litres de lessive ARBRE VERT).

Coté entreprise et management :

Concernant OSEO et Novamex, J’ai déjà pris en compte votre demande. Cela passe par OSEO qui pour nous classer « entreprise innovante » nous a proposé deux possibilités : - Monter le dossier mais ce sera long - Obtenir une subvention de leur part dans le cadre d’un programme de recherche bien défini et dans ce cas l’obtention de cette qualification est immédiate en cas d’acceptation du dossier. Nous avons donc choisi cette solution qui doit aboutir sous peu.

Quelle est votre position sur le développement et l’installation de panneaux solaire sur le site de Poitier pour produire son électricité et/ou la vendre a EDF ?L’étude à déjà été lancée en 2007 mais les subventions n’étaient pas certaine et le retour sur investissement trop long par rapport à nos moyens de l’époque. Nous réétudierons cette proposition dans le futur.

Actionnariats :

Pour les actionnaires, il est très intéressant de noter que Caussade vient de lever son option d’achat mais il semble que le financement se fasse tirailler quelques mois de plus. Cette cession donnera une capacité financière importante, même si M. LEUTHY avait rassuré, il y a quelques semaine ses actionnaires quant à la bonne santé financière de Novamex.

Cela permettra un recentrage sur le métier « de base » et ne grèvera plus la croissance de l’entreprise.

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En temps que client attentionné à la toxicologie des produits d’hygiènes quotidiens, je reste très satisfait des produits ARBRE VERT.

En temps qu’actionnaire impliqué, je suis ravi des engagements santé et environnemental fort de cette société, et confiant dans le management, toujours autant à l’écoute et disponible.

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vendredi, octobre 31 2008

L'Arbre vert : Novamex présente son T3

Par futuristiKtrader le vendredi, octobre 31 2008, 10:44

Voici les résultats du T3 de la société Novamex et mes commentaires.

Je rappelle que la société est côtée sur le marché libre et qu'elle n'a pas l'obligation de publication.

De plus je rappelle aussi que la société à versé un dividende de 0.2€ / action.

On regrettera encore de détenir la participation de CAUSSADE qui hors métier (hygiène corporelle et maison) grève fortement la croissance de la société et les résultats (cause de révision de CA depuis l'annéé dernière).

La vente de sa participation dans CAUSSADE pour Novamex serait intéressante, par contre le timing devient moins bon : grèvement du CA et baisse des ventes, malgré un joli dividende.

La vente de produits ARBRE VERT aux professionnels est très satisfaisante, même si encore bien marginale.

Autre point particulière satisfaisant étant les ventes de produits ARBRE VERT à l'export qui explose littéralement.

Concernant les produits ARBRE VERT grand public, la difusion encore partielle des gammes hygiène permet de penser que la société a trouvé un bon relais de croissance aux lessives. Peut-être aurons nous la ventilation en avril 2009 des gamme hygiène et lessive.

Sachant que la R&D est intégrée, on imagine bien que pour 2009/2010 de nouvelles références sont à prévoir.Avec une marque de référence leader et copiée par les MDD et les grandes marques, le référencement devrait se faire plus rapidement que pour les shampooing et gel douche (essayez au moins une fois la douche sensuelle ... !).

Une idée : l'axe des soins féminins et pourquoi pas les soins de beauté au masculin, un marché en pleine croissance.

Il n'est pas impossible que l'objectif initial de CA 2008 puisse être touché (ou dépassé) avec le recul des ventes de CAUSSADE. Ce n'est pourtant pas une horrible chose pour Novamex, puisque c'est une branche "accéssoire" pour la société , et qui doit être cédée. Pas de remise en cause du vrai modèle économique sur lequel s'est fondé le management.

Il y a quelques jours, le président M. LEUTHY, nous a répondu quant à la crise de liquidité des banques actuelles : pour Novamex pas besoin de tirer les lignes de crédits qui lui sont toujours ouvertes.

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Situation au 30 septembre 2008 du groupe NOVAMEX

Les chiffres clés de la situation consolidée au 30 septembre 2008 du groupe NOVAMEX sont les suivants :

Ce résultat financier tient compte d'un dividende versé par CAUSSADE à hauteur de 574 041 €

Au 30 septembre 2008, le chiffre d’affaires consolidé du groupe NOVAMEX ressort à 25 967 864 €.

Le chiffre d'affaires cumulé "ARBRE VERT" s'établit à 15 858 K€ en progression de 26 % par rapport au chiffre du 30 septembre 2007. Les ventes des produits à Marque L'ARBRE VERT sont toujours en constante progression tant dans le domaine de la gamme "grand public", de la gamme "professionnelle" que de la gamme "Export". Nous rappelons que le chiffre d'affaires "grand public" réalisé en 2008 n'est pas comparable à celui réalisé en 2007 compte tenu de la baisse tarifaire appliquée en 2008 de 20%. Cette baisse de tarif est assortie à une baisse équivalente des charges de coopération commerciale. La progression en volume sur la gamme "grand public" est de 53 %.

Les chiffres d'affaires des produits à Marque distributeurs et des ventes à confrères industriels sont pratiquement identiques à ceux réalisés au 30 septembre 2007.

Les ventes de produits "Jardin-Loisirs" à notre filiale CAUSSADE sont en très forte régression : -34 % par rapport au 30 septembre 2007.

Prochaine communication sur le Chiffres d'affaires annuel : Fin Janvier 2009

Prochaine communication sur les résultats arrêtés par le conseil d'administration : mi avril 2009.

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Sur pixibox retrouvé un bon d'achat d'1€ pour les lessives

Sur le site de l'Arbre vert joué au Quizz pour gagner aussi des produits Arbre Vert

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mercredi, avril 23 2008

Mon entretien avec M. LEUTHY Pdg de Novamex (L'Arbre Vert écoLabel Européen)

Par futuristiKtrader le mercredi, avril 23 2008, 16:34

Suite à la publication des comptes 2007 et du premier trimestre 2008, j'ai souhaité m'entretenir avec M. Leuthy, Pdg de la société NOVAMEX coté au Marché Libre de la bourse de Paris.

En voici un resumé :

Comptes 2007 de Novamex

En tout premier lieu, je tiens à signaler que la société n'est pas tenue de réaliser aussi régulièrement une communication financière, digne d'un marché règlementé. M. Leuthy souhaite donner les meilleures cartes à ses actionnaires, qui lui font confiance.

L'année 2007 se solde par un Résultat Net symbolique, mais qui marque la pertinence de la stratégie enmenée par l'équipe dirigeante. Nous constatons aussi les efforts sur la réduction de la dette, ainsi que pour assurer un dividende confortable aux actionnaires, mal traités par la bourse, au vu de la très faible valorisation du groupe.

Novamex en 2008

La publication du premier trimestre avec les nombreux indicateurs ne peuvent que rassurer les actuels actionnaires et étonner les possibles investisseurs.

novamex_ca_t1_2008

Nous voyons déjà que le Résultat avant IS au T1 approche le Résultat avant IS pour l'année entière 2007....

Ce premier trimestre dynamique a été pourtant impacté en février. Mais les prévisions de la direction, restent inchangées (environ un CA de 38Meuros hors exceptionnel). La croissance sera au rendez-vous.

Les gammes " l'Arbre vert "

larbre_vert_lessive_ecologique_03

Fait à priori appréciable, il est constaté de régulière rupture de stock en linéaire...

Concernant la gamme soin du corps, celle-ci n'est pas encore totalement distribuée. Pour l'instant c'est environ 150 à 200 Leclerc qui sont en sa pocession, et en test à Auchan Fache (dans le Nord) et bientôt en test chez Carrefour. Les premiers résultats sont quand même jugés "extra" et au dela des espérances. L'accueil du public est pour l'heure au rendez)vous, et apparaît comme un gage de réussite sur ce segment.

Protéger avec des produits respectueux ses vêtements que l'on porte tous les jours et les éléments dans lesquels on mange, ne pouvait se faire sans accompagnement de soins du coprs. Une strategie logique...pour M. Leuthy, et qui est pertinente.

Communication

Cette gamme 9soins du corps) sera donc diffusée petit à petit à la grande distribution accompagnée par la suite de communications. Communication qui reste forte sur des médias comme TF1 aux heures de grandes écoutes pour les consommateurs et la cible de L'Arbre vert.

Actuellement, on peut voir la marque en prime-time sur TF1 mais aussi pour Allo Sophie, sur LCI et Ushuaia télé. Le niveau de communication sera maintenu (ne pas oublier l'exploitation du partenariat avec la fédération de judo et tous les clubs français).

Recherche et développement

Coté R&D, le niveau sera maintenu élevé notament lié à l'équipe en place de 7 personnes, qui conçoient les prochaines gammes.

Marque De Distributeur

La part des MMD n'a pas vocation a être développé. La société est en position de force pour imposer sa marque leader. Une situation qui espérons le perdurera.

L'Arbre vert est encore la seule marque d'hygiène ne possédant pas de phrase de risque ni de croix de Saint-André ( X ) , et hypo-allergénique !.

Les MMD n'en sont pas encore à ce stade...même estampillées écoLabel Européen !.

L'exemple Arbre vert : écolabel européen sans phrase de risque !

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et,

L'exemple MDD : écolabel européen mais restant irritant Xi

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Caussade

Avec un bilan assainit, le groupe sera vendu en 2008, entre août et décembre, pour un minimum de 6Meuros voire 8 selon les négociations. Caussade est inscrit dans les comptes de Novamex pour 4Meuros : cela veut dire qu'au minimum, le groupe réalisera une plus value exceptionnelle de 2 Meuros et pourquoi pas 4 si tout ce passe bien,. De plus ce bénéfice sera non imposable puisque Caussade est détenue depuis plus de 3 ans. Cette plus-value sera alors affectée, selon M. Leuthy, au desendettement, à la communication et aussi en dividende pour les actionnaires.

Pour l'année 2008 donc, ce sera une année de croissance forte, avec encore un changement de périmètre.

L'année 2009 se présentera donc en pleine puissance, axée sur la marque l'Arbre vert qui aura gagné en notoriété.

Pour l'heure le dossier est délaissé en bourse. Le titre ( Euronext Paris- FR0004155174 - MLQUD ) perd aujourd'hui 1,22% à 5,65 euros.

Je tiens bien évidement à remercier M. Leuthy pour cet entretien toujours aussi chaleureux.

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mardi, avril 22 2008

NOVAMEX : 2007 la recovery, 2008 la reconnaissance !

Par futuristiKtrader le mardi, avril 22 2008, 18:53

NOVAMEX : la société

Novamex conçoit, fabrique et la commercialise de produits d'entretien et de soins corporels écologiques certifiés Ecolalel Européen destinés au grand public (liquides vaisselle, lessives, nettoyants ménagers, soins du corps etc...) et aux professionnels.

Le CA par activité se répartit comme suit :
- fabrication et vente de produits d'entretien L'Arbre Vert (n° 1 français) : produits certifiés Ecolabel Européen, respectueux de la personne et de l'environnement (sans allergènes et sans phosphates) ;
- fabrication et vente de produits de jardin pour le compte de Caussade ;
- fabrication de produits d'entretien sous marques distributeurs ;
- fabrication de produits d'entretien pour le compte d'industriels.
La commercialisation des produits est assurée essentiellement auprès de la grande distribution et des magasins spécialisés.

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Le groupe dispose d'un site de production implanté en France pour produire ses marques. L'essentiel du CA est réalisé en France, mais commence son déploiement en Europe.

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Le groupe NOVAMEX vient de vivre en 2007 sa première année complète, sans modifications, à l'issue des restructurations engagées entre 2004 et 2006.
Désormais, NOVAMEX gère l’ensemble des marques du groupe dont la plus connue L’ARBRE VERT, de sa conception, avec son équipe R&D intégrée, à sa commercialisation.
Elle en sous-traite la fabrication auprès de sa filiale QUADRIPACK qui lui vend les produits finis.
QUADRIPACK gère de son coté des activités de ventes de produits d'entretien à "Marques des distributeurs", de fabrication et conditionnement de produits pour "confrères" et des ventes de produits "jardin" à notre autre filiale (non-consolidante), la société CAUSSADE.

larbre_vert_lessive_ecologique_02
La marque L’ARBRE VERT a continué sa très forte croissance en 2007, de loin supérieure à celle du secteur (produits d’entretien en grande distribution). Cette progression (+55%) est le résultat de l’implication de tous les collaborateurs du groupe dans nos projets de croissance et je salue ici leur engagement et volonté.

Nos Chercheurs (25% du personnel de NOVAMEX) n’ont eu de cesse de développer des nouveautés dans le domaine de l’écologie et d'améliorer en permanence les formules existantes, ce qui classe notre entreprise comme la première société Européenne en nombre de produits d’entretien et d'hygiène écolabellisés (plus de 70).

Notre gamme professionnelle principalement dédiée au secteur du nettoyage, de la restauration et des collectivités, lancée en 2006, rencontre un succès grandissant auprès de notre clientèle et de nos distributeurs. Les plus nombreux appels d'offres de "produits verts" ainsi que la sensibilité des professionnels aux produits plus respectueux de l'environnement et des utilisateurs (risque de maladies professionnelles) nous permettent de garantir que cette activité devrait devenir significative à court terme.
Les résultats de notre filiale Anglaise nous ont déçu et nous remplaçons en ce moment notre agent local par un distributeur. A l’international, La Suisse et la Grèce font partie des prospects certains de devenir de bons acteurs en 2008.

La filiale de production QUADRIPACK est redevenue bénéficiaire grâce aux différentes restructurations et au développement de L'ARBRE VERT, et ce, malgré la faiblesse des ventes de produits jardin à CAUSSADE qui n'ont pas progressé et qui restent très en dessous des espérances d'origine.

Une nouvelle fois, tout au long de l'année 2007, de gros efforts de R&D (568 K€), de marketing et de communication (945 K€) ont été engagés pour la reconnaissance de la marque et l'enrichissement de nos gammes de produits.

Nous commençons "à faire envie", nous sommes plagiés dans la majorité de nos allégations par la concurrence et nous devenons la cible de pratiquement tous les appels d'offres " à marques distributeurs". Même si cette situation est parfois difficile à supporter, elle est toutefois plus agréable que celle de "Suiveur".
Notre ambition qui était de faire de L’ARBRE VERT, LA marque « écologique » pour l’entretien de la maison et de la personne, tant auprès du grand public que des professionnels, est en train de devenir une réalité.
Nous remercions encore une fois tous nos collaborateurs pour leur implication et leur dévouement ainsi que tous les actionnaires pour la confiance qu’ils nous témoignent au quotidien.

NOVAMEX : année 2007 en chiffres

novamex2007

DIVIDENDE 2007 : digne d'une grande entreprise

Versement d'un dividende au titre de l'excercice 2007 : 0,20 euros / action Novamex qui représente un rendement de 3,5% sur un cours de 5,7euros...équivalent Livret A !!!

Montée en puissance pour 2008 de l'export logiquement, mais surtout des ventes de l'Arbre vert (public) avec l'accroissement de notoriété, mais aussi des gammes de soins du corps, de la gamme professionnelle suite aux appels d'offres dans le privé et le "public" (règlementation contraignante). Le RN est redevenu positif, même s'il encore faible. 2008 sera l'année de confirmation que le business modèle proposé par M. Leuthy et ses équipes est pertinent.

NOVAMEX : Premier trimestre exceptionnel

novamex_t12008

Le chiffre d'affaires Grand public n'est toutefois pas comparable au CA 2007 compte tenu de notre baisse tarifaire de 20 % appliquée depuis le 1er Janvier 2008. Cette baisse de tarif est assortie à une baisse équivalente des charges de coopération commerciale.

La croissance de L'ARBRE VERT se maintient bien malgré l'arrivée de la concurrence et des marques de distributeur sur ce segment. En effet, le chiffre du 1er trimestre 2008, malgré une conjoncture économique particulièrement morose, représente l'équivalent de 5,4 millions facturés en 2007 à périmètre comparable. Les Nouveautés 2008 ne sont pas encore arrivées dans les linéaires et les promotions de printemps n'interviendront qu'entre les mois d'avril à juin 2008.

Le chiffre d'affaires espéré pour l'ARBRE VERT en 2008 devrait avoisiner les 21 millions d'€ sur base de notre nouveau tarif (soit l'équivalent 2007 de 26 millions d'€ ou encore +44% de croissance). Nous confirmerons ou non ces valeurs courant juin au cours de notre assemblée générale ainsi que le prévisionnel 2008 consolidé.

Année 2008, très, très prometteuse...et l'on peut espérer raisonnablement une revalorisation de la société dont 15% sont sur le marché.

Convocation à l'assemblee : ici

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mercredi, avril 2 2008

L'Arbre Vert (Novamex) : deploie sa gamme hygiene corporelle écolabel en linéaire

Par futuristiKtrader le mercredi, avril 2 2008, 14:09

L'Arbre Vert deploie actuellement sa gamme hygiène corporelle dans les points de ventes actuels, des autres gammes domestiques.

( cliquez sur le bandeau pour acceder au site )

L'Arbre vert est une societe de Novamex

Novamex conçoit, fabrique et commercialise de produits d'entretien écologiques destinés au grand public (liquides vaisselle, lessives, nettoyants ménagers, etc.) et aux professionnels.

Chiffre d'Affaire par activité :
- fabrication et vente de produits d'entretien L'Arbre Vert (n° 1 français) : produits certifiés Ecolabel Européen, respectueux de la personne et de l'environnement (sans allergènes et sans phosphates) ;
- fabrication et vente de produits de jardin pour le compte de Caussade (qui devrait etre cede) ;
- fabrication de produits d'entretien sous marques distributeurs (prochainement abandonne ???) ;
- fabrication de produits d'entretien pour le compte d'industriels .
La commercialisation des produits est assurée essentiellement auprès de la grande distribution et des magasins spécialisés.
Le groupe dispose d'un site de production implanté en France, mais commence son developppement en Europe.

L'ecolabel : definition

Créé en 1992, le label écologique officiel de l’Union Européenne symbolisé par la "Fleur" permet aux consommateurs de choisir des produits ou services plus respectueux de l’environnement.

Les critères d'attribution prennent en compte ses impacts environnementaux sur l'air, l'eau, le sol et la santé tout au long de son cycle de vie : l'extraction des matières premières, la production, les phases d'utilisation, l'élimination et le traitement des déchets.
Ce label ne protège pas seulement les écosystèmes, mais aussi le consommateur car il diminue les risques liés aux produits toxiques et dangereux .

Coté bourse :

NOVAMEX : MLQUD FR0004155174

Pour le Pdg de Novamex, M. Leuthy, la croissance restera soutenue pour la marque l'Arbre Vert, même si une tension devrait apparaître sur les prix due à la campagne de "pouvoir d'achat" lancé par le gouvernement auprès des GMS afin de faciliter la concurence.

Chiffre d'affaire 2008 attendu autour de 39M d'euros. Il faudra suivre la marge.

arbre_vert_650

Les cours arrivent sur une zone de résistance, aue l'on ne pourra que passer avec du volume.

Gageons que cela soit lors de la quinzaine du développement durable et de la présentation de ses comptes 2007, des chiffres du T1-2008 ainsi que des perspectives pour l'année.

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N'oubliez pas : jeux Horton en cours

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jeudi, mars 13 2008

NOVAMEX : Jeu Horton 1 voyage et 300 cadeaux a gagner (avec Dany Boon)

Par futuristiKtrader le jeudi, mars 13 2008, 14:34

La société

Novamex est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits d'entretien écologiques destinés au grand public (liquides vaisselle, lessives, nettoyants ménagers, etc.) et aux professionnels. Dont la fabrication et vente de produits d'entretien L'Arbre Vert (42,6% ; n° 1 français) : produits certifiés Ecolabel Européen, respectueux de la personne et de l'environnement (sans allergènes et sans phosphates) A fin 2006, le groupe dispose d'un site de production implanté en France et 94,9% du CA est réalisé en France.

A suivre : la gamme hygiene corporelle (dans les semaines à venir ).

"Cette nouvelle gamme hygiène est en cours de livraison auprès de nos clients et devraient donc apparaitre dans les linéaires dans les semaines à venir. La distribution de ces références est pour l'instant assurée dans les plus gros Leclerc, et dans plusieurs enseignes en direct. Par contre, les accords ne sont pas encore finalisés avec d'autres enseignes comme Carrefour et Auchan, ce qui ne devrait pas tarder."

Géraldine Séjourné
Responsable Marketing et Communication L'ARBRE VERT

Jeu promotionnel

Le jeu en vaut la chandelle et c'est vraiment facile....

Cliquez sur le bandeau ou sur l'adresse ci-dessous :

HORTON : par les auteurs de "l'âge de glace" (et la 20th Century Fox).

http://www.arbrevert.grandjeu.com/

Horton parle avec la voix de Dany Boon

Sa dernière actualité :

Bienvenue chez les Ch'tis

Un film français de Dany Boon et avec Dany Boon, mais aussi Kad Merad, Zoé Félix, Philippe Duquesne, Michel Galabru, Jacques Bonnaffé, Line Renaud, et Stéphane Freiss
Genre : Comédie - Durée : 1H46 mn

Bienvenue chez les Ch'tis - Pitch

Philippe Abrams est directeur de la poste de Salon-de-Provence. Il est marié à Julie, dont le caractère dépressif lui rend la vie impossible. Pour lui faire plaisir, Philippe fraude afin d'obtenir une mutation sur la Côte d'Azur. Mais il est démasqué: il sera muté à Bergues, petite ville du Nord.
Pour les Abrams, sudistes pleins de préjugés, le Nord c'est l'horreur, une région glacée, peuplée d'êtres rustres, éructant un langage incompréhensible, le "cheutimi". Philippe ira seul. A sa grande surprise, il découvre un endroit charmant, une équipe chaleureuse, des gens accueillants, et se fait un ami : Antoine, le facteur et le carillonneur du village, à la mère possessive et aux amours contrariées. Quand Philippe revient à Salon, Julie refuse de croire qu'il se plait dans le Nord. Elle pense même qu'il lui ment pour la ménager. Pour la satisfaire et se simplifier la vie, Philippe lui fait croire qu'en effet, il vit un enfer à Bergues. Dès lors, sa vie s'enfonce dans un mensonge confortable...

Merci à M. Cinema de Daily-Bourse !.

Le clin d'oeil Novamex que j'aime bien : le petit drapeau - Fabriqué en France ...

arbre_vert_ecolo_trader

L'idée maîtresse

L'Arbre Vert a délaissé totalement les nettoyants utilisant des dérivés du pétrole. Il est spécialisé dans la mise au point et la production de produits nettoyants d'origine végétale qui respectent les critères de biodégradabilité en aérobiose et en anaérobiose imposés par la Commission Européenne pour les produits écologiques.
L'utilisation de produits biodégradables ne suffit pas, il faut doser juste pour mieux respecter l'environnement.
La composition est sans phosphates, sans éthers de glycol et sans phtalates. Les emballages sont 100% recyclables.
Formule non testée sur les animaux.
Aucun ingrédient toxique pour l'utilisateur.

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mercredi, janvier 23 2008

Groupe NOVAMEX : Chiffre daffaire exercice 2007

Par futuristiKtrader le mercredi, janvier 23 2008, 16:49

Ils sont tombes et ils sont dans les previsions du groupe...!

Au 31 décembre 2007, le chiffre d’affaires consolidé du groupe NOVAMEX s’établit à 32 432 K€

en progression de 25.7 % par rapport à 2006.
Il se décompose comme suit, en K€ :

CA cumulé en K€ Variation
2007 2006 2007/2006
Ventes de produits ARBRE VERT 17 019 (18 422*) 10 952 + 55 %
Ventes de produits Jardin à Caussade 7 249 7 461 - 3 %
Ventes de produits à Marques distributeurs 5 687 4 371 + 30 %
Ventes à confrères industriels 2 379 2 821 - 16 %
Ventes diverses 98 195 - 50 %
TOTAL en milliers d’€ 32 432 (33 834*) 25 800 25.7 %

Les ventes de produits d’entretien écologiques L’ARBRE VERT continuent leur forte progression (+ 55% par rapport à 2006 et + 68 % à périmètre comparable*).

Les ventes de produits Jardin à notre filiale Caussade (non consolidée) sont en très léger recul de 3%.

(doit etre cede)

Les ventes de produits à marque distributeurs en produits ECOLABEL sont conformes à notre objectif : 5.69 millions d’€ (en progression de 30 % par rapport à 2006).

Les ventes de produits à confrères industriels sont en recul de près de 16% par rapport à 2006 mais meilleures que notre prévisionnel.

Au global, notre Chiffre d'affaires consolidé atteint 32 432 K€ correspondant à l'équivalent de 33 834 K€ pour être comparable par rapport à 2006. Résultat conforme au prévisionnel annoncé de 33.5 M€.

---

On se rappelera que Novamex avait allerte le marche en octobre 2007, d'une revision a la baisse legere avec comme objectif 32,5Meuros du fait d'une saisonalite imprevu sur les produits Arbre vert pendant l'ete.

En bourse, le titre subit aussi les effets de la desafection des investisseurs pour les actions, et cote aujourd'hui a 4,75euros.

---

Prochain Rendez-vous
Courant Avril 2008 pour la publication des résultats consolidés de l'exercice 2007 et de la situation du premier trimestre 2008.

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jeudi, janvier 17 2008

L'Arbre vert continue son plan media grand public mois apres mois (Novamex)

Par futuristiKtrader le jeudi, janvier 17 2008, 17:16

je ne resiste pas a laisser l'article de novembre avec le ministre de l'ecologie :

et la derniere publi-information : interview de Mme Sejourne dans le nouveau consommateur :

L’Arbre Vert, comment laver écologique

L’Arbre Vert est devenu le leader des produits d'entretien ménagers écologiques certifiés par l'Ecolabel Européen. L’aventure de Michel Leuthy, 53 ans, Pdg et fondateur de la jeune société, a été – et est toujours – une course d’obstacles. Géraldine Séjourné, responsable marketing et communication, nous la raconte et nous explique les spécificités des produits de la marque écologique.

L’Arbre Vert est une marque récente ?
Géraldine Séjourné : Pas vraiment. La marque existe depuis 1980, mais elle n’était pas connue, faute de moyens et de communication. Elle appartenait à une usine de produits chimiques qui fabriquait, entre autres, des produits à marque distributeurs. Cette usine, en liquidation judiciaire pour des erreurs de gestion, a été reprise, avec son personnel et ses marques, par Michel Leuthy dans les années 90. Lui-même chimiste de formation, il avait alors décidé de se lancer dans l’aventure de l’entreprise. L’Arbre Vert appartient donc aujourd’hui à la société Novamex, toujours basée à côté de Poitiers.

Comment avez-vous relancé la marque ?
Géraldine Séjourné : Le responsable Recherche et Développement a voulu profiter du premier Ecolabel européen lancé en 2003 pour remettre la marque, nouvellement labellisée, sur le marché. A l’époque, en 2003, il s’agissait d’une véritable niche. Personne ne parlait d’écologie comme aujourd’hui. C’était un véritable défi, un pari de choisir ce marché. Mais au lieu de choisir une distribution réduite aux magasins spécialisés, nous avons choisi de diffuser nos produits auprès de la grande distribution. C’était une révolution !

Quel a été le premier grand distributeur à vendre vos produits ?
Géraldine Séjourné : Carrefour a été le premier à accepter, en 2004. Nous avions alors seulement 2 liquides vaisselle. Avec peu de moyens pour nous faire connaître, mais des produits de qualité et un discours honnête, sans aucune phrase de risque.

Expliquez-nous ce qu’est « une phrase de risque » sur l’emballage des produits d’entretien ménager ?
Géraldine Séjourné : C’est une phrase du genre « irritant oculaire grave » ou encore « en cas d’ingestion consultez immédiatement un médecin », toujours accompagnée par la croix noire de Saint-André dans un carré orange. Nous n’en avions aucune sur nos produits vaisselles, car elles nous paraissent en contradiction avec la notion d’Ecolabel qui signifie pour nous que nos produits ne contiennent aucun de ses irritants graves.

Cela veut-il dire que vous êtes encore plus exigeants que ne l’impose l’Ecolabel ?
Géraldine Séjourné : Absolument ! Pour nous, l’Ecolabel est une base. La certification est devenue accessible facilement, car elle accepte encore dans les produits, les composants issus du pétrole, les parfums de synthèse, - et les phosphates pour les lessives professionnelles notamment. Pour nous, c’est inacceptable ! Nous voulons pouvoir être irréprochables en matière d’écologie pour l’environnement et la personne. Nous nous imposons donc des normes plus strictes : pas de composants issus du pétrole, pas de phosphates, pas de parfums de synthèse, mais d’origine naturelle. Nous faisons vérifier nos produits par des laboratoires de certification indépendants, tous les 2 à 3 ans.

Vous devez donc toujours être en avance sur l’évolution des produits et des Ecolabels ?
Géraldine Séjourné : Tout à fait. C’est volontaire. Nous consacrons une somme très importante à la Recherche et Développement : plus de 5% du chiffre d’affaires. Et c’est possible parce que nous sommes une petite PME de 30 personnes, et que nous pouvons aller vite. Nous nous devons de conserver notre leadership.

Aujourd’hui vous êtes devenu le leader du marché. Racontez-nous ce qui s’est passé depuis 2004.
Géraldine Séjourné : En 2005, nous avons suivi l’évolution des Ecolabels pour les nettoyants ménagers et la lessive. Nous avons été les premiers à sortir vingt-et-une références dans trois familles de produits, tout en affirmant notre discours sur nos exigences écologiques supérieures à celles des Ecolabels. La grande distribution a suivi, et nous avons été référencés presque partout. En 2006, nous avons encore été les premiers à proposer les recharges pour la lessive. Seul Champion a suivi. La grande distribution a mis un an à accepter nos recharges…
Mais du coup, nous faisons des envieux et la concurrence est rude. Les distributeurs veulent que nous leur fabriquions des produits à leur marque de même qualité que les nôtres. Nous refusons, quitte à perdre des parts de marché. C’est une question de cohérence. Parallèlement, nous faisons de notre usine, anciennement classée Seveso, une usine totalement écologique. Nous en sommes actuellement à la 3e étape de la normalisation ISO 14001 (le référentiel de base pour la certification concernant le management environnemental, NDLR).

Quand avez-vous ouvert le site internet ?
Géraldine Séjourné : A la fin de 2005. Pour plusieurs raisons : une volonté de communication et de pédagogie sur les Ecolabels et nos propres exigences supplémentaires ; une proposition de boutique complète avec toutes nos gammes. Les questions de nos clients sont nombreuses sur les produits, leur prix et leur utilisation. Nous mettons un point d’honneur à répondre très rapidement. Nous avons aussi remarqué qu’ils se regroupent pour pouvoir bénéficier du port gratuit à partir de 100 Euros d’achat. D’une manière générale, il y a actuellement une vraie prise de conscience du consommateur par rapport à l’écologie.

Quels conseils donneriez-vous pour mieux laver écologique ?
Géraldine Séjourné : Il faut réapprendre les gestes de lavage. C’est particulièrement vrai pour la lessive. On a pris l’habitude (les industriels nous ont donné l’habitude !) de trop doser, mais aussi de mettre toujours la même dose, quelque soit le poids et la saleté du linge. C’est cela qu’il faut changer. Il faut réapprendre à trier le linge et à varier les doses de lessive. L’idéal est de revenir à la lessive en poudre, plus écologique : elle se dose mieux, se dilue mieux et possède des composants assainissants. Trois qualités que n’ont pas les lessives liquides, surtout celles dites « ultra concentrées », qui sont en fait seulement diluées avec de l’eau ! Et c’est la même chose pour les pastilles de lave-vaisselle. Là aussi, il faut revenir à la poudre et au dosage manuel. Nous proposons quand même des lessives liquides pour ceux qui y tiennent.

Avez-vous des nouveaux produits pour 2008 ?
Géraldine Séjourné : 2008 est une année révolutionnaire pour nous ! En mars, nous lançons une famille de produits pour l’hygiène corporelle, avec dix références : six shampoings, quatre gel douche, avec trois parfums différents. L’Ecolabel européen sur ces produits est tout juste sorti en juillet 2007, et nous l’avons anticipé pour pouvoir proposer ces produits dès le mois de mars.

Le coup de cœur :
Il y en a plusieurs !
- Le liquide vaisselle aux amandes, efficace, très doux pour les mains, au parfum naturel pas entêtant. Il est surtout sans aucun risque pour la personne et l’environnement.
- L’assouplissant écologique.

C’était le dernier maillon manquant du lavage écologique. On peut désormais laver et assouplir son linge en respectant totalement l’environnement.

Courant decembre 2007

L'Arbre vert avait parraine la sortie au cinema <les animaux amoureux> de Laurent Charbonnier.

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mercredi, décembre 5 2007

Novamex : fondamental au 5 decembre...veille de Saint-Nicolas.

Par futuristiKtrader le mercredi, décembre 5 2007, 15:05

En reprenant l echange de mail ( ici ) entre un actionnaire actif M.Dezeque et le Pdg de Novamex M. Leuthy, voici quelques calculs pour evaluer, sur les ratios boursiers classiques, la societe.

Pour rappel :

Afaq Afnor Certification a présenté sur le salon les résultats de la 1ère édition de son grand prix Ecolabel. Ce nouveau palmarès récompense les entreprises titulaires des marques NF Environnement ou Ecolabel européen et ayant mis en place des campagnes de communication interne et externe promouvant leur certification.

A cette occasion, NOVAMEX a reçu le 1er prix de la Communication Ecolabel pour le Grand Public au travers des produits L'ARBRE VERT.
Ce prix représenté par un Trophée et un Diplôme a été remis par Jaques Beslin, Directeur de l'AFNOR, à Géraldine Séjourné, Responsable marketing des produits L'ARBRE VERT. ( actualite )

Cote bourse :

Estimation de benefices de la societe en 2008 : 1,5 millions d'euros.

Estimation de benefices sur la vente de la part de Caussade : 2 Millions d'euros en exceptionnel.

Nombre d actions composant le capital : 2,5 Millions d'actions.

1> Integration de l exceptionnel :

Le BNPA devrait ressortir a : (1,5+2) / 2,5 = 1,4 euros.

sur cette base le PER pour le prix actuel (5 euros) est de : 5 / 1,4 = 3,57 ...

2> Hors exceptionnel :

Le BNPA devrait ressortir a : 1,5 / 2,5 = 0,6 euros.

sur cette base le PER pour le prix actuel (5 euros) est de : 5 / 0,6 = 8,33 ...

Dans les deux cas, et malgre le positionnement sur le Marche Libre, cela ne reflete pas une valorisation pour une valeur de croissance.

Un PER de 11 serait plus raisonnable (au moins celui du secteur avec une decote lie au marche de cotation et la taille de la societe) et donnerait une estimation de cours au alentours de 15,4 euros dans le premier cas (avec exceptionnel) et 6,6 euros dans le second cas (hors exceptionnel) .

Une revalorisation du cours d au moins 29% sur les cours d aujourd'hui peut etre espere.

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samedi, décembre 1 2007

Grand Prix ECOLABEL a POLLUTEC pour NOVAMEX !

Par futuristiKtrader le samedi, décembre 1 2007, 16:55

Le premier Grand Prix Ecolabel 2007 a été décerné au Salon POLLUTEC.

POLLUTEC qui a cloture le 30 novembre a fini le salon avec le Grand Prix ECOLABEL 2007.

Afin de valoriser les entreprises titulaires de la marque NF Environnement ou Ecolabel Européen qui ont mis en place des actions de communication interne et externe autour de leur certification durant les deux dernières années, AFAQ AFNOR Certification a lancé en juillet dernier le 1er Grand Prix Ecolabel 2007.

Au regard de cette première édition, il semblerait que 10 % des 166 entreprises françaises écolabellisées aient été séduites par l’initiative.

Les categories :

Des entreprises vendant aux professionnels, les peintures et vernis Zolpan et les produits d’entretien PFC se partagent le grand prix.

http://www.zolpan.fr/internet/internet/accueil.nsf/paccueil

http://www.pfc.fr/fr/index.php

Des entreprises qui vendent aux particuliers, le grand prix revient à Novamex, fabricants de lessives et détergents vendus sous la marque L’Arbre vert.

http://www.novamex.fr

Enfin, un prix spécial du jury a été attribué à l’hôtel Les Orangeries, premier établissement touristique français à afficher l'ecolabel européen.

http://www.hotel-lesorangeries.com/

La marque NF Environnement et l'Ecolabel européen sont les deux écolabels officiels délivrés en France. Créés à l'initiative des pouvoirs publics, ces écolabels ont deux objectifs : guider les choix des consommateurs vers des produits plus respectueux de l'environnement et encourager les producteurs à améliorer la qualité écologique de leurs produits. Les écolabels sont les signes officiels de reconnaissance des avantages environnementaux des produits qui les portent.

Rappel du le lien de terr'avenir : terr-avenir.com

Peut-etre de quoi remuer le titre Novamex qui glisse, qui glisse...

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lundi, novembre 12 2007

M. LEUTHY (Pdg de Novamex) toujours present pour ses actionnaires et se tourne vers 2008 (perspectives).

Par futuristiKtrader le lundi, novembre 12 2007, 14:29

L actualite de la marque l Arbre vert s intensifie de facon inversement proportionnelle au carnet d ordre achat de la societe mere Novamex !

http://www.arbrevert.fr/actualite.html

Je remercie Guillaume qui me laisse les reponses du President de Novamex a son courriel.

Bonjour,

Vous nous avez récemment sollicité pour répondre à quelques questions et voici quelques éléments :

Sans fausse modestie de notre part, et compte tenu de notre croissance actuelle, il est extrêmement difficile d’établir un prévisionnel objectif.

Les « facings » de nos principaux produits phares sont en train de s’agrandir. Toutes nos nouveautés 2007 ne sont pas encore arrivées à maturité et beaucoup d’enseignes ne nous ont pas encore référencé.

Aujourd’hui les négociations pour 2008 sont engagées mais non finalisées avec la plupart des enseignes où nous sommes présents. Nous avons bon espoir de voir globalement nos gammes s’élargir dans toutes ces enseignes.

Nous gagnons par ailleurs régulièrement des clients directs dans les enseignes où nous ne sommes pas référencés.

Pour 2008 nous lançons 5 nouveautés en gamme entretien :

Une Lessive bébé 1.5 l

Une deuxième lessive 3 l (senteur fruitée) avec sa recharge en 2.5 litres

Un Spray dépoussiérant multi surfaces en 500 ml

Un Nettoyant parquet en 1.25 litres

Et 13 nouveautés en gamme hygiène sous la marque Arbre Vert :

4 gels douche

6 Shampooings

3 crèmes lavante mains

Ces nouveautés ont fait l’objet d’un excellent accueil auprès de nos clients et nous serons certainement présents en linéaire. Reste à voir ce que feront les clients utilisateurs ?

En ce qui concerne la gamme professionnelle, la croissance est beaucoup moins rapide mais très prometteuse.

Tout d’abord c’est un circuit que nous ne connaissions pas, qui passe par des grossistes et revendeurs qui ont leur sourcings traditionnels, et où le conseil dispensé par quelques grands groupes est impressionnant.

Les collectivités n’avaient que peu de moyen de modifier leur principe d’appel d’offres pour dissocier la part de produits d’entretien écologiques et de toutes façons, il leur fallait des candidats potentiels ayant eu le temps de réaliser des essais comparatif sur le terrain. (Cantines, écoles, crèches, centres administratifs, de retraite, piscines …).

Nous investissons beaucoup dans ce domaine et en 2008 nous en ferons un département à part entière. Les premières municipalités à nous faire confiance sont Mulhouse, Lambersart, Arques et Nantes. D’autres sont en cours d’appel d’offres et bien sûr, nous sommes en contact avec PARIS.

Projections :
Globalement à ce jour nous espérons un CA ARBRE VERT 2008 d’environ 25 millions d’€ (à périmètre comparable) et un CA consolidé d’environ 39 millions d’€ mais ceci restera à confirmer au 1er trimestre 2008. Je profite de ce terme « à périmètre comparable » pour répondre à une autre question d’actionnaire :

En 2007, une partie des « coopérations commerciales » (marge arrière de la grande distribution) ont été traitées sous formes d’avoirs et ont donc contribuées à minimiser le chiffres d’affaires en réduisant à due proportion la charge équivalente qui était intégrée dans nos frais généraux.

La pression du gouvernement afin de faire baisser les prix pour 2008 auprès des distributeurs nous amènera vraisemblablement à baisser notre tarif de vente pour l’ensemble des enseignes en échange d’une baisse équivalente de charges.

Pour élargir le flottant, il faudrait qu’il y ait une forte demande, ce qui n’est pas le cas aujourd’hui et à une valorisation acceptable pour les cédants, ce qui est encore moins le cas.

Caussade devrait se réaliser au deuxième semestre 2008. (... ?)

Bien cordialement et merci encore pour votre confiance.

Michel LEUTHY - PDG

exemple des produits proposes :

http://www.arbrevertshopping.fr/boutique/liste_familles.cfm?code_lg=lg_fr&num=5

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mardi, octobre 30 2007

L Arbre vert - produit lessive - (Novamex) passe au 20heures de France 2 et dans le M6 minutes du soir.

Par futuristiKtrader le mardi, octobre 30 2007, 11:38

Hier soir, nous avons beneficie, au journal de 20heures sur France2, d un reportage sur l ecologie, le developpement durable, comme chaque soir, depuis le Grenelle de l Environnement.

Le theme repris fut celui de la grande consommation dont les lessives et nettoyants vaisselles au marketing et packaging vert. Le developpement mediatique attirant a bien des egards les appetits voraces du marketing pour des marques parfois borderline. Le bureau de verification des publicite devant retoquer de plus en plus certains exces.

( reportez vous a : « la publicité peut nuire gravement à l'environnement » Mais que fait le BVP ?

http://www.lalliance.fr/45-Publicite-Et-Environnement ).

Pour revenir a nos enzimes, L Arbre vert est apparu au milieu d une foultitude de produits, et a ete presente un peu LA reference, grace au Label Ecolabel Europeen, garantissant actuellement ce qui se fait de mieux pour limiter l'impact de cette activite sur notre environnement. Il n en fallait pas tant pour nous rejouir, pour me faire bondir sur mon canape...

La societe Novamex n etait pas au courant de ce reportage, certainement pas les autres marques egratignees au passage, me confiait M. Leuthy ce matin au telephone.

Petite communication du matin de la societe par mail :

Pour info

Pour ceux qui n'auraient pas eu l'occasion de voir le reportage diffusé hier soir (lundi 29 Octobre) dans le journal de 20H sur France 2.

L'idée de ce reportage était de sensibiliser les consommateurs aux allégations des marques par rapport à un "marketing vert" qui parfois est trompeur, soit dans le nom, soit dans la communication.

Or ils mettent en avant notre lessive qui est porteuse de l'Ecolabel Européen et qui est donc une vraie garantie pour le consommateur soucieux du respect de l'environnement.

Je vous laisse découvrir ce reportage :

http://jt.france2.fr/20h/#

et aller tout en bas dans la "lecture sujet/ sujet", et cliquer sur le tître "marketing vert"

Et sur M6 :

Après ma première info de ce matin précisant que L'Arbre Vert avait été mis en avant sur France 2, nous avons été informé que le même soir dans le 6 minutes de M6, Jean-Louis Borloo mettait en avant la Semaine de Réduction des Déchets et prenait notre lessive éco-recharge en exemple..

A vous de découvrir ce reportage :

http://www.m6info.fr/html/m6_infos/lesix.php

cliquer sur"Environnement : 1 français = 360 kgs de déchets"

D apres toujours le Pdg de Novamex, nous devrions avoir bientot un previsionel pour 2008, et de rappeler que des cessions importantes seront realisees en 2008.

Notament avec la cession de la brache Caussade (dont Novamex fabrique encore des desherbants ( au chlorate de soude) et l activite aerosol herite du passe qui produit encore mais marginalement. Ces cessions permettrons de lever le classement SEVESO pour le site de production.

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vendredi, octobre 19 2007

Novamex -rectificatif de la Vie Financiere...

Par futuristiKtrader le vendredi, octobre 19 2007, 16:13

Moa : Lecteur de la Vie Financière j'ai dévoré votre dossier "la bourse se met au vert" (N°3252), mais je suis étonné que, parmi les multiples valeurs vertes côtées à Paris, vous n'évoquiez pas la sté Novamex.

M.F. par Courriel

Réponse la VF :
Novamex est une sté du marché libre, ce qui rend son suivi relativement aléatoire. Il est vrai qu'elle publie des résultats trimestriels et semestriels, alors que les régles du marché libre ne l'imposent pas, ce qui témoigne de sa volonté de faire partie, à terme, d'un marché réglementé. L'entreprise est spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits d'entretien écologiques, dont les produits de la marque l'Arbre Vert (numéro un français), certifiés Ecolabel européen, qui sont respectueux de la personne et de l'environnement (sans allergénes ni phosphates).

A noter que la sté vient de publier son CA au 3eme trimestre.Celui-ci a enregistré une progression de 25% à 24,8 ME, au 30 septembre 2007. Les ventes de sa principale marque, l'Arbre Vert ont progressé de 63% au 30 septembre par rapport à 2006 ( + 75% à périmétre comparable).
Et le groupe prévoit un CA sur cette marque qui devrait être compris entre 17.5 et 18 ME fin décembre, ce qui représente 55% du CA prévisionnel global.

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jeudi, octobre 11 2007

Monsieur LHEUTHY PDG de Novamex nous repond

Par futuristiKtrader le jeudi, octobre 11 2007, 18:56

Reponse par mail de M. LEUTHY, decoupee sous forme d interwieu.

Monsieur LEUTHY pourquoi avez vous realise cette publication de resultats du T3 desaventageuse alors que le Marche Libre ne vous y astreint pas ?

- Ceci mérite en effet une petite explication complémentaire :

Nous avons subi, en effet, une petite baisse inattendue des ventes en Juillet et septembre (période peu propice aux achats de produits ménagers) qui n’avait pas l’habitude de se produire les années précédentes.

Il faut néanmoins reconnaitre que si vous analysez les chiffres du troisième trimestre uniquement, comparés à ceux de 2006 (en rapprochant ma communication à la fin du premier semestre 2007), vous trouvez :

Ventes cumulées au T3 2007 Arbre vert 13 198 K€ (à périmètre comparable) – Ventes S1 2007 Arbre vert 8 890 K€ = 4 308 K€

Ventes cumulées au T3 2006 Arbre vert 7 696 K€ - Ventes S1 Arbre vert 4 876 K€ = 2 820 K€

Soit une progression sur le seul T3 de 53% et au global sur les trois trimestres de +63%.

Malgré ces très bons chiffres, j’ai préféré tempérer l’optimisme général car il se peut que nous ne fassions pas les 18.6 M€ prévus en début d’année 2007 mais plutôt un chiffre compris entre 17.5 et 18 M€.

Quelles perspectives pour la fin de l'annee ?

- Compte tenu de notre croissance, il est extrêmement difficile d’être précis à un an quand on fait + 60 à +70%. Les chiffres d’octobre sont aujourd’hui très bons mais restons prudent.

Quant à la marge opérationnelle, celle-ci va forcément de pair avec le CA. Nous n’avons pas pris pour habitude de la communiquer avant le bilan mais je pense que cela changera en 2008.

et plus loin ?

- Notre Challenge est ambitieux : COTOYER les plus grands en grande distribution et nous affirmer comme le leader Français des produits d’entretien écologiques. Nous sommes très confiants quant à notre développement, vu notre progression permanente, et je ne peux que vous féliciter d’être un actionnaire NOVAMEX.

Merci pour votre soutien et je ne vous cache pas que je lis avec attention vos blogs (et) sur le forum BOURSORAMA.

PS : La Hollande (et bien sûr la Belgique), c’est pour 2008, les étiquettes étant à la traduction.

Monsieur LHEUTY, merci.

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mardi, octobre 9 2007

NOVAMEX un point sur le CA 2007

Par futuristiKtrader le mardi, octobre 9 2007, 17:13

Je vous propose le tableau recapitulatif du chiffre d affaire de NOVAMEX 2007, issu de la publication du T3.

NOVAMEX		C.A. en M euros
1 trimestre	Arbre vert	4 245,00 €
	Caussade	2 504,00 €
	MMDistributeur	1 521,00 €
	vente a confrere	661,00 €
	divers	35,00 €
total 1		8 966,00 €
2 trimestre	Arbre vert	4 645,00 €
	Caussade	2 905,00 €
	MMDistributeur	1 321,00 €
	vente a confrere	601,00 €
	divers	20,00 €
total 2		9 492,00 €
TOTAL semestre 1		18 458,00 €
3 trimestre	Arbre vert	3 686,00 €
	Caussade	726,00 €
	MMDistributeur	1 398,00 €
	vente a confrere	559,00 €
	divers	7,00 €
total 3		6 376,00 €
4 trimestre	Arbre vert	4 925,00 €
	Caussade	1 166,00 €
	MMDistributeur	1 360,00 €
	vente a confrere	580,00 €
	divers	1,00 €
total 4 attendu par la societe		8 032,00 €
TOTAL semestre 2		14 408,00 €
TOTAL CA 2007		32 866,00 €

Ces chiffres sont # estimes # par la societe elle meme.

Aucune indication de marge brute ou nette.

On peut constater un gros effet saisonalite sur les ventes des gammes Arbre vert, comme il y en a une sur la gamme Caussade (en effet tout bon jardinier se retrouve tres actif au printemps jusqu au debut de l ete). Cela a amene les dirigeants a abaisser legerement leur prevision de CA, mais pas de rentabilite.

Effectivement je ne pensais pas a ce facteur et avais une vision plus lineaire des ventes.

Concernant la cotation du jour, le carnet d ordre n a pas beaucoup bouge, suite a la publication,et l on constate, une baisse de 3,51% dans un volume de 110 titres( ce qui est relativement faible).

Prochain rendez-vous :

Buy&Care (salon des achats responsables),

les nouveautes du grenelles de l environnement (peut-etre ?) puis,

janvier 2008 pour les resultats definitifs de l exercice 2007.

un commentaire

lundi, octobre 8 2007

NOVAMEX - L arbre vert T3 / 2007 -

Par futuristiKtrader le lundi, octobre 8 2007, 16:32

http://www.daily-bourse.fr/news.php?news=ACN10223

synthese :	CA cumulé Sept 2007	Sept 2006	Variation 2007/2006
Ventes de produits ARBRE VERT	12 576 (13 198*)	7696	+63%
Ventes de produits Jardin à Caussade	6134	6558	-6%
Ventes de produits à Marques distributeurs	4240	3185	+33%
Ventes à confrères industriels	1822	2000	-9%
Ventes diverses	62	383	-84%
TOTAL en milliers d’€	*24 834 (25 456)**	19 822	25%

analyse plus tard -desole-

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M. LEUTHY (Pdg de Novamex) toujours present pour ses actionnaires et se tourne vers 2008 (perspectives).

L Arbre vert - produit lessive - (Novamex) passe au 20heures de France 2 et dans le M6 minutes du soir.

Novamex -rectificatif de la Vie Financiere...

Monsieur LHEUTHY PDG de Novamex nous repond

NOVAMEX un point sur le CA 2007

NOVAMEX - L arbre vert T3 / 2007 -

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